उपभोक्तावाद की चमक और श्रम की छाया

 लखनऊ डेस्क प्रदीप शुक्ला 

उपभोक्तावाद की चमक और श्रम की छाया

कल मुंबई और आज दिल्ली—एप्पल के नए फोन की लॉन्चिंग ने शहरों की रातों को तकनीकी उत्सव में बदल दिया। आधी रात से कतारें, सेल्फ़ी लेते चेहरे और स्क्रीन पर चमकते नए मॉडल। पहली नजर में यह दृश्य ब्रांड के प्रति दीवानगी का है, लेकिन गहराई से देखें तो यह हमारी आर्थिक व्यवस्था, सांस्कृतिक प्राथमिकताओं और सामाजिक असमानताओं की तस्वीर है।

1. उत्पादन और श्रम का अदृश्य पक्ष

जिस फोन को हाथ में पाकर लोग गर्व और उत्साह महसूस करते हैं, उसके पीछे दुनिया भर में बिखरी हुई एक जटिल उत्पादन प्रक्रिया है।

 खदानों से खनिज निकालने वाले मजदूर,

 असेंबली लाइनों पर दिन-रात काम करने वाले श्रमिक,

 कम वेतन और सीमित सुरक्षा में जी रहे तकनीकी कामगार।

इनकी मेहनत से पैदा हुआ मूल्य अंततः ब्रांड, निवेशकों और प्रबंधन के पास चला जाता है। उपभोक्ता के हाथ में पहुँचा उत्पाद सफलता का प्रतीक बनता है, लेकिन उस श्रम की कठिन सच्चाई पर पर्दा पड़ जाता है।

2. सांस्कृतिक प्रदर्शन और पहचान

नया मॉडल खरीदना केवल व्यक्तिगत ज़रूरत नहीं, बल्कि एक सामाजिक घोषणा है—कि आप आधुनिक हैं, "अपडेट" हैं और आर्थिक रूप से सक्षम हैं।

ब्रांडिंग और मार्केटिंग इस भाव को भुनाते हैं।

 कतारें,

 लॉन्च इवेंट,

 सोशल मीडिया पर पोस्ट—

  ये सब मिलकर उत्पाद को एक status symbol बना देते हैं।

यहाँ उपभोक्ता की "स्वतंत्र पसंद" भी असल में संरचनागत दबाव और सामूहिक मनोविज्ञान से गढ़ी जाती है।

3. वित्तीय तंत्र और उपभोग का विस्तार

बैंकों और वित्तीय संस्थानों की भूमिका इस उपभोग संस्कृति को और गहरा करती है।

 ईएमआई,

 आसान लोन

 क्रेडिट कार्ड ऑफर—

ये योजनाएँ लोगों को बड़ी खरीदारी के लिए सक्षम बनाती हैं, लेकिन बदले में उनकी बचत और प्राथमिकताओं को प्रभावित करती हैं। कई बार एक फोन या गैजेट पर उतना खर्च कर दिया जाता है, जितना परिवार की स्वास्थ्य या शिक्षा ज़रूरतों पर होना चाहिए था।

4. मुफ्त विज्ञापन और ब्रांड लॉयल्टी

कतारें और भीड़ कंपनियों के लिए मुफ्त प्रचार का साधन बन जाती हैं।

मीडिया कवरेज,

 सोशल मीडिया पोस्ट,

 और उपभोक्ताओं की उत्साहित तस्वीरें—

ये सब मिलकर ब्रांड की छवि को और मजबूत करते हैं। नतीजा यह होता है कि उपभोक्ता बार-बार इसी चक्र को दोहराते हैं और कंपनी को स्थायी लाभ पहुँचाते हैं।

मोबाइल फोन या किसी भी उपभोक्ता वस्तु का आकर्षण केवल तकनीक या सुविधा तक सीमित नहीं है, यह पूंजी, संस्कृति और मनोविज्ञान का जटिल मेल है। कतार में खड़े युवा केवल एक फोन नहीं खरीद रहे, वे एक आधुनिक पहचान खरीद रहे हैं। पर सवाल यह है कि—

क्या यह पहचान टिकाऊ है?

 क्या यह श्रम और समाज की वास्तविक चुनौतियों को ढक नहीं देती?

 और क्या हमारी प्राथमिकताएँ निजी उपभोग पर इतनी हावी हो जानी चाहिए कि सार्वजनिक ज़रूरतें पीछे छूट जाएँ?